距今年春天最誘人的促銷季節(jié)——“五一”假期還有一個月，家居品牌已經(jīng)早早制定促銷方案，圖謀分切到最大的一塊蛋糕。與往年競相打價格戰(zhàn)不同，今年的“五一”家居市場將是一場品牌戰(zhàn)。筆者經(jīng)多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，迫于原材料價格上漲、運輸和人力成本增加等諸多原因，包括家具、櫥柜、陶瓷、木門等領(lǐng)域的一些品牌家居企業(yè)，“五一”前后均將對產(chǎn)品進行不同程度的價格調(diào)整。不降價反而漲價，將是眾多品牌企業(yè)的不二之選。

“如果看中了就趕緊買吧，別猶豫了，過幾天就不是這個價格了，且漲著呢！”家住北四環(huán)外的王女士最近在逛家居賣場時，頻頻聽到銷售員如是說。一開始還不以為然，認為這是銷售員為推銷產(chǎn)品找借口，當(dāng)越來越多的商家都這么說時，她有點兒坐不住了。“我家正在進行二次裝修，難到這些裝修材料真要漲價了？”

“價格要往上提一點兒是真的，今年‘五一’前后，我們向市場推出的新產(chǎn)品價格都要上調(diào)10%左右。”伯藝木門總經(jīng)理王顯向筆者證實，伯藝木門確實在考慮漲價，“老產(chǎn)品調(diào)價的幅度不會太大，但新產(chǎn)品多多少少都會漲一點兒”。同處于木門行業(yè)的夢天木門副總裁余靜濱也表示，夢天的產(chǎn)品“五一”前后會調(diào)價，屆時漲個10%是很正常的。

　　“歐派廚柜將在4月25日推出新的目錄冊，價格體系會全面上調(diào)，比例在10%-15%。”歐派廚柜北京公司總經(jīng)理高進一周前已開始通知管轄區(qū)內(nèi)的各門店要做好準備，尤其要求銷售員向顧客做出正確的解釋。剛忙完廣州家具展的百強家具總經(jīng)理陳曉太則直言，“從4月1日開始就對部分產(chǎn)品調(diào)高了價格，到‘五一’前后全系列產(chǎn)品的價格會調(diào)整到位，到時候?qū)嵞炯揖弋a(chǎn)品價格比年前會上升20%-30%，板式家具價格上升幅度小一點兒，但也不會低于5%”。

相比之下，新中源陶瓷北京公司副總經(jīng)理曹文華要顯得神秘許多，他說預(yù)計在5月份，新中源的價格也會上漲，但具體漲幅還是商業(yè)秘密，不便透露。

多重因素推升家居產(chǎn)品成本

家居行業(yè)是一個相當(dāng)市場化的行業(yè)，價格的漲與落，往往由市場說了算。對于今年將產(chǎn)品價格提升5%，貓王家具總經(jīng)理白劍鋒表示，“漲價的背后有多種我們不可控的因素，我最不希望顧客購買我們的產(chǎn)品時心里覺得價格過高”。

據(jù)悉，品牌家居企業(yè)不得不漲價，是因為原材料價格上漲、物流和人力成本加大，讓企業(yè)面臨很大壓力。陳曉太告訴筆者，百強實木家具之所以調(diào)價幅度達20%-30%，主要原因是材料價格漲得太多，以老榆木為主要材料的實木家具為例，由于本身資源較少，加上國內(nèi)一些企業(yè)跟風(fēng)使用榆木做實木家具的主材，導(dǎo)致榆木供不應(yīng)求，市場采購價格比去年春節(jié)前上漲了40%，“生產(chǎn)材料價格上漲太快，流通終端不漲價不行啊！”

王顯給筆者算了一筆賬。在生產(chǎn)中使用的板材、油漆，近期比年前上漲了10%，膠的價格上漲了8%，模具、刀頭、砂紙、沙袋等也上漲了10%以上。“你可不能小看砂紙之類小件和輔料，原來只要1元1張，現(xiàn)在要1.1元-1.25元1張，看似只漲了一毛兩毛，因為用量非常大，最終核算成本時會發(fā)現(xiàn)賬本上的數(shù)字驚人，這些都是零售產(chǎn)品不得不漲價的原因。”

運輸和人力成本的增加也給家居企業(yè)帶來了價格壓力。據(jù)了解，受汽油漲價影響，從美國進口的橡木，僅運輸費就上漲了20%。人力成本更是不容忽視，以木門行業(yè)為例，年前一個小工保底工資只要1600-1700元，現(xiàn)在沒有2000元沒人干，至于大工(熟練的技術(shù)工)，計件工資也漲了15%-20%，比如工人壓門線每件10元，現(xiàn)在則要11-12元，都會拉升產(chǎn)品的成本。

專家提醒消費者理性看待漲價

由于家居產(chǎn)品屬于大宗耐用消費品，不裝修房子的人一般對其價格不太敏感，因而漲不漲價都與他們沒關(guān)系。但是對于目前正在裝修或即將裝修的消費者來說，價格卻是很值得關(guān)注的，畢竟?jié)q與跌直接影響到自己的裝修預(yù)算。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家居賣場里仍有不少品牌打著折扣牌，即使?jié)q價也大多是悄悄地進行，真正敢于公開承認“五一”前后要漲價的，都是行業(yè)里比較有實力的品牌企業(yè)。

一些品牌企業(yè)今年初幾個月的良好業(yè)績，也給其提升價格、強化品牌提供了勇氣和動力。據(jù)陳曉太透露，今年前3個月，百強的業(yè)績增長超過50%；高進的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，歐派廚柜3月份在北京的銷售額同比增長47%。“作為一個立足做百年企業(yè)的品牌，歐派廚柜的價格體系是很完整的，也是很嚴肅的，價格的調(diào)整不會隨隨便便，一定是根據(jù)對市場的整體分析和成本的精確計算之后而做出的抉擇。”高進表示，在4月25日歐派新的目錄冊正式擺到終端賣場之前，還是維持目前的價格，一旦目錄冊到位，價格調(diào)整就是順理成章的事情了，“這種事情開不得玩笑”。

“品牌要維持長期發(fā)展，必須有合理的利潤來支撐，上游原材料、人力等成本漲了，零售價一直不動肯定是不現(xiàn)實的。”對于品牌家居企業(yè)的漲價舉措，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨建議消費者應(yīng)該理性對待，“一分錢一分貨，要買好品牌的好產(chǎn)品，享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，就應(yīng)該有相應(yīng)的支付”。