隨著人們生活觀念的改變以及生活水平的提高，對居家生活的要求也越來越高，越來越有品味，這點在家具展會及電商平臺上就可以很直觀的看到，如今的產品更突出設計感，并強調家具本身的功能化，相比而言，消費者對于商家的大肆渲染、價格促銷等營銷手段已經有了比較理性的認識。

除去營銷噱頭

面對寒意漸濃的家居市場，大動干戈進行調整的賣場不在少數。眾所周知，東方家 園最先是以建材超市起家，然而從裝潢中心、國際家居體驗廣場、家具直銷廣場一 直到剛出現的日用百貨區，東方家園雖反復調整，但定位不明，可能非但無法留住 消費者，反而更讓人感覺不倫不類。淘寶網線下的首家實體家居賣場 “愛蜂巢” 熱鬧了一陣子，但如今卻也反饋平平。原本計劃十一亮相的集“吃、喝、玩、樂、 購”于一體的混合業態家居賣場紅星美凱龍朝陽路店，也于日前公布年底開張的消 息。

實際上，頻頻升級的賣場也存在一些問題。首先，不少賣場升級開業，在展示自己 品牌整合能力的同時，又給消費者帶來新鮮感以便推廣促銷，可謂一舉多得。然而 有些賣場卻只裝修了門面，換一兩家品牌便稱升級開業，是否顯得有些牽強？事實 上，賣場每年進行一些品牌調整是再正常不過的事了，但若品牌調整只是微乎其微 ，消費者購物環境并沒有任何變化，那么這個賣場的升級是否有意義就得打上一個 大大的問號，而且其行為也難免讓人懷疑是“營銷噱頭”，是借機進行促銷的一場 造勢活動。

據業內人士透露，目前不少大型家居賣場開始頻頻升級，而對待這種現象主要還得 看其升級背后的主要動機。如果賣場的購物環境、品牌等方面的確進行了整合，那 么升級開業則無可厚非。反之，僅調整一兩家品牌，粉刷下門面就打著升級開業的 口號進行一系列營銷宣傳，長期下去所產生的消極影響將不可小覷。

號準市場脈搏

隨著人們生活觀念的改變以及生活水平的提高，對居家生活的要求也越來越高，越來越有品味，這點在家具展會及電商平臺上就可以很直觀的看到，如今的產品更突出設計感，并強調家具本身的功能化，尤其是低碳環保已成為最重要的關注點。

其次，消費者對于“一站式”夠齊的需求愈發強烈，于是不少家居企業開始完善 并拓寬自己的產品鏈。一些地板生產企業除了銷售地板以外，已涉足家具配飾領域 ；櫥柜企業則嘗試與家電企業合作，以整體打包形式銷售全套廚房家具及家電；除 了忙于拓寬產品鏈外，一些地板企業也開始注重產品的個性化，于是“定制”概念 越來越多地出現在家居領域。

另外，個性化定制需求也層出不窮。如今消費者愛好的多元化對家具發展提出了新 的要求，家具定制服務悄然興起，成為消費者“新寵”。一對打算定制家具的年輕 人向筆者介紹說，“我們在家居賣場選家具時，感覺許多品牌的產品看起來都大同 小異，所以想到定制家具。”目前，定制家具的種類越來越多，從沙發、衣柜、櫥 柜、潔具、餐具等產品，都可以根據消費者的喜好、居室空間的尺寸以及家里整體 裝飾風格量身訂做。不少家具廠商還推出了從家具制作到飾品搭配的整體定制服務 ，讓人們對家居有了前所未有的豐富想象空間。