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北京家居賣場租金未降低 眾商戶集體另謀出路

   日期:2012-07-20     來源:北京晚報    評論:0    

拓寬渠道

雖然目前賣場尚無大幅降租動作,但也紛紛做出各種形式的調整,以刺激市場需求,拓寬銷售渠道。

啟動O2O電商平臺

根據天貓披露的研究報告顯示,過去5年,電子商務的平均增長率在90%以上。預計到2014年,電子商務的市場總規模將達到1760億美元,目前網購已經成為人們消費的主要場所之一,而網購的產品也從小件商品發展到家居產品,各大家居企業紛紛做起了電子商務,家居賣場也加入進來。

2月16日,集美和啟動了“集美家居電商體驗館”,試水電商領域。體驗館位于集美家居北京大紅門店1號館和2號館的部分區域,在體驗館內每個展位都有電腦,消費者可在店里直接下單,也可在網絡平臺上下單。

3月1日,城外誠與天貓、愛蜂潮聯手發布消息,啟動“天貓·愛蜂潮·城外誠家居體驗館”。該體驗館位于城外誠家具廣場內,將線下館的營業面積擴大到原館的兩倍,同時商家品牌數也將翻倍。為了滿足部分消費者現場下單的需求,體驗館將會加設現場成交,部分小型家居商品還可提供現貨銷售。

投身“以舊換新”

日前,北京市商務委發布消息稱將試點家具“以舊換新”,實際上,在這一消息發布之前,已經有賣場做出如此嘗試。

去年9月,居然之家在北京啟動家具“以舊換新”服務,消費者在購買家具時可申請由賣場回收舊家具,賣場會以購買的新家具金額的5%來給予補貼。上月居然之家表示,將在北六環建立舊家具回收處理中心,同時在五個分店設立臨時周轉倉庫。

集美家居則以舊家具市場價格的2至3倍金額,給出“置家券”進行溢價回收舊家具,同時購物使用置家券可在成交價基礎上滿一千元減免一百元。

紅星美凱龍則將在“非換不可”計劃的基礎上,實施升級版的“以舊惠新”,除了對消費者進行補貼之外,還將對舊家具處理進行專業指導,告訴消費者舊家具是否還具備收藏和使用價值。他們將采取三種方式處理舊家具:評估后發現仍有回收價值的舊家具,紅星會建議顧客賣掉,并聘請專業公司進行回收;仍可利用的舊家具,紅星將請家裝公司對其進行舊物改造;不具備回收或再利用能力的舊家具,將建議消費者在裝修過程中當作建筑垃圾扔掉。

明確產品受眾

始自去年的針對房地產市場的調控政策使家居行業受影響頗大,商品住宅市場的萎縮與保障房成交量的加大形成鮮明對比,同時商業地產不受限購也引起賣場的注意。

城外誠啟動了為期一個半月的“城外誠第三屆辦公家具采購節”。據悉,活動期間不僅全場辦公家具均以5至8折銷售,購物還可按消費金額享受10%積分大禮,憑積分可兌換辦公設備、辦公用品等實惠禮品。

2月25日,藍景麗家麗澤建材城經過改建后,正式更名為“藍景麗家麗澤家居城”,形成了建材、家具、家電三分天下的新業態格局。同時,賣場還推出保障房套餐,以期開啟這部分市場。

 
 
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