眾所周知，今年家具市場行情不好，尤其近來接連舉辦的家具展會人氣大跌更能證明這一點，盡管如此，家具企業并未放棄努力。早在八月份，按理來說那時是家居行業“金九銀十”前的淡季，但記者走訪多家家居賣場和經銷商后發現今年的淡季卻提前“火熱”起來。除了賣場促銷，品牌打折外，兩個家居展會也在8月先后亮相。針對不同的消費群體，不同家居品牌也制定著不同的優惠方案，此起彼伏的營銷轟炸開始讓“有點淡”的八月熱鬧起來。不過，相對以往，消費者已經不那么心動了。

記者在調查中，也發現今年的促銷活動力度比往年更大。

紅星美凱龍為慶祝在京成立十周年，也推出“0元購家居”。另外也展開了一系列的促銷，力度不可謂不小。而十里河美聯開地建材市場 也推出“買就送”優惠，據其總經理稱今年的折扣將是往年的兩倍。

業內人士告訴記者，今年的家居市場和往年不同，以往的銷售狀況和商家的讓利促銷力度有很大關系，但今年上半年，雖然有不少讓利促銷活動，但取得的效果卻沒有以往那樣火爆。消費者的需求更加多樣，只求低價的消費者只關注商家的折扣力度，而不著急裝修的消費者往往更關注家居潮流，了解一些家居趨勢。

而北京家博會則更強調潮流的引導，陳西強說，展會的品牌重疊多是不可避免的，但展會拿什么東西出來是不一樣的，展會的定位也不同。北京家博會提供了大眾消費品牌和高端廳兩個廳。家博會應該拒絕團購式展會，不但要維護他們的銷量，還要維護他們的品牌品質。 年年歲歲有家居促銷 行業不疲消費者疲

行業內現在幾乎已形成一種現象，不管是西方還是本土的，只要是一個節日，即使再小，即使并沒受到多大的重視，家居業都會有一輪促銷。 相信大部分的裝修業主自己在選擇家居賣場時考慮的最多的是家居賣場的品牌、口碑，面對促銷，消費者已經沒有那么大的熱情了，應該說是消費者對于促銷戰已經疲乏了，價格并不是消費者考慮的唯一問題了，各個家居賣場都在搞活動，價格多一些少一些只要是在可接受的范圍內，消費者也是不會計較那么多的。

而采訪了消費者之后，才發現其實消費者更加歡迎家具價格采取明碼實價，而對于促銷，消費者現在看到疲倦了，如果能夠明碼實價，也確實值得，知道自己的錢花在什么地方了。

不管怎么說消費者與商家都是息息相關的，家居賣場的發展必然是有消費者的消費來促進的，如今當所有的賣場都開始打促銷戰略的時候，那么所有的賣場的競爭優勢就不那么明顯了，要想在促銷戰略滿天飛的時候取得消費者的認可，那么商家賣場的發展途徑必然要與現時的消費者要求的人性化消費相結合。 家居促銷行業泛濫 笑到最后的到底是誰

當促銷成為一種常態后，促銷也失去了最初的意義。促銷宛如一劑慢性毒藥，在侵蝕著消費者剛剛建立起來的還顯脆弱的消費認知，消磨著商家應有的利潤、耐心和信心，甚至破壞著正日漸成熟的市場秩序。

促銷沒有錯，泛濫促銷則是洪水猛獸。置身促銷的洪流中，商家只有理性應對，做到既實現促銷目的，又平衡好品牌、企業、經銷商和消費者的多方利益，這才是成功促銷的關鍵，也是商家走出當下銷售困境的出路所在。

今年國內外的經濟形勢嚴峻，人工成本大幅上揚，擴廠后產能需要消化，多重壓力下，企業必須向市場要效益。也就導致了企業們紛紛加入了促銷大戰中。而也是促銷泛濫的另一幕后推手。為了賣場銷量和人氣，都夸大了自己的產品，以至于到最后反而引發了消費者的不滿。影響了消費者對商場和品牌的認知。

大家都在促銷，在拼價格，受益的肯定就是消費者嗎?其實不然。首先，促銷泛濫擾亂了消費者的視線，影響了消費者的判斷力。

其次，商家既要迎合商場活動提高銷量，又要確保有該得的利潤，難免會存在偷工減料、以次充好、售后服務打折等不良現象，這些都導致消費者的利益直接受損。

再次，在五花八門的促銷下，消費者即使實現了最終的購買，但因購買所產生的滿足感也會大打折扣。

過度促銷，無論對消費者、商家還是廠家來說，都沒有達到他們想要的目的，所以，他們當中，無一是贏家。

而在一個充滿競爭的市場中，促銷是必須的，但是決不能為了促銷而促銷，或者是把促銷當成是一種盲目的跟風。因此，促銷要講究創新，切實、適度是最終的衡量標準。

其實家居促銷年年歲歲都有，節日假期都是，即使消費者覺得有利可圖，也會疲倦的。因此，商家們也應該想想怎么樣的促銷才是最好的而非讓顧客覺得厭倦了。