法國的香水，瑞士的手表，意大利的皮革，這就是地緣品牌對消費者心智的影響。《家財富》戰略分析師認為廣東家具急需塑造地緣品牌，誰，能代表廣東家具的地緣品牌？

面臨生死存亡挑戰

“我們正經歷著商業世界前所未有的劇變，周圍一片混亂。”這就是當前家具現狀最為真切的寫照。貪婪、逐利的商業本性挑戰著企業的可持續發展。“雖然還未到生死存亡的極項，但程度已經相當嚴重，接近病入膏肓了。”

用市場發展變化的眼光來看，橫亙在企業面前只有兩條路：一是跟隨市場變化，脫掉自身一層皮，如老鷹般重生；一是否定市場漸行漸遠的變化，不跟隨變化，將在茍且殘活中慢慢死去。

這話聽起來有幾分危言聳耳，恐嚇的味道，但，在競爭日益激烈、供求失衡的行業，現實就是這么殘酷。經歷過商場生死戰的過來人定調：商場如戰場，溫情與柔情在商業環境中從來都沒有市場。唯有自身的強大，才能不死，但這還遠遠不夠。因為，市場已經不止是個體之間的競爭。

據《家財富》對家具行業近兩年來的觀察，市場上腥風血雨的亂局，目前，幾乎行業的每個個體都能共同感受到“江河日下”，時勢日益艱難這種“暮景”。一方面“殺敵一千、自損八百”的促銷戰讓消費者與經銷商漸失信心，另一方面賣場、制造商與經銷商各自為政沒有組成利益共同體的行徑嚴重破壞了生態鏈的良性構建。

《家財富》戰略分析師認為，這所有的一切都在發出警示：行業需要一種新的精神與動力驅動，才能帶領企業越過沼澤，跨出泥潭。作為家具行業排頭兵的廣東家具，之前一直是行業的風向標。而隨著時世變易，優勢漸失，此時，不僅肩負著鞏固行業地位的重任，還背負著探索行業出路的使命。

呼喚地緣品牌

回望家具行業。曾經，廣東家具占據了中國市場的半壁江山。曾經，家具行業有著“中國家具看廣東”的光環。曾經，廣東家具被國內其他地區的同行所追捧。曾經，到“廣東樂從”買家具成為一時的消費走勢……

可是，隨著時間的推移，市場上并未真正形成買家具買廣東品牌的地緣品牌文化。反而是產業鏈上游的板材出現了“露水河板材”代表高品質的新名片。

在廣東、成都、香河與蠡口四大家具集群地中，雖然廣東家具依然是市場中高端家具的強勢代表，有著多種優勢和特點，如產業總值較大，產業的產供銷鏈較為完整和成熟，較高的國際化程度，但是，“當前廣東家具在中國的地位，就好像德國汽車在世界的地位一樣；廣東家具在國內所面臨的發展機遇和挑戰，如同德國汽車在世界所面臨的類似問題”。

因此，廣東家具急需塑造出地緣品牌來鞏固市場優勢。地緣品牌是一張“區域名片”，是一種巨大的無形資產。如山西的老陳醋，景德鎮的陶瓷等等。在形成地緣品牌的行業，如果一個企業脫離了該地區，它在市場中的表現力將會大打折扣。反之，如果一個企業能依附于地緣品牌，在市場中的表現力將更為強健。

《家財富》戰略分析師：誰是廣東家具地緣品牌的代表？

一個值得廣東家具人深刻反思與關切的問題跳出水面，在相對競爭優勢方面，誰能代表廣東家具？

“誰能代表廣東家具”這個問題的答案，需要理由與依據。不是資齡最老的就是廣東家具的代表，也不是做得最大的就是廣東家具的代表。而是“你憑什么代表了廣東家具”。

究竟廣東由哪些企業來代表更能體現出廣東家具的地緣品牌？《家財富》戰略分析師認為，廣東家具是南中國家具的代表，也是中國家具行業中高端家具領域的代表。從形成地緣品牌的異業探究，代表地緣品牌的企業都有著共同的特征，那就是“品質、責任、誠信、典范”。

誰能代表廣東家具的地緣品牌？同樣離不開“品質、責任、誠信、典范”。“品質源于責任，誠信傳承典范”。由《家財富》主辦的“南中國家具20強品牌榜”即將為我們盤出代表廣東家具地緣品牌的典范。

樹立廣東家具地緣品牌——這不止是區域的使命，更是行業的使命！