探因

1 擴張過度，庫存增長進入惡性循環

存貨大量積壓，這似乎是中國家具行業的一個通病。

“皇朝家私式的擴張現象存在于整個行業。”吉盛偉邦市場總監吳玉奇接受媒體采訪時表示，在過去幾年，家居行業發展太過迅猛，無限制的擴張使得生產過剩，在經濟增長放緩的情況下，這些問題便會集中爆發。

而另一位不愿透露姓名的國內家具龍頭企業高管則稱，由于前幾年產能擴張上去了，但如今實際的產能需求卻因房地產調控政策而下降。很多家具企業為了養著生產工人，避免工人流失，不得不繼續開工，“但由于市場大環境不好，企業的新產品未能如期賣出，產品周轉率低，導致庫存一漲再漲。”

2 產品老化，難吸引消費者

業內人士分析，這與其戰略定位失策有關，陳舊的產品讓其強大的品牌失去色彩，無法激起消費者的購買欲。

據介紹，皇朝家私目前共有18個產品系列，涵蓋中、高端產品。目前，作為主力店的天河兩家皇朝家私分店，其銷售的家具均為“巴厘島”系列和“鳳凰”系列，但記者翻閱公開資料發現，上述兩個系列均為皇朝家私2010年之前發布的系列。

與此同時，皇朝家私的質量丑聞也大大降低了消費者對其的興趣度。從去年到今年，皇朝家私不下兩次曝出因產品質量引發的丑聞。去年8月，福建曝出一位顧客購買的皇朝家私實木家具四件套出現甲醛超標、實木造假等問題，稱實木家具卻并非全實木;今年3月，沈陽曝出一套售價高達13萬元的皇朝家私實木家具，在使用了不到兩個月后，出現多處裂痕，顧客討要說法時，更是遭到皇朝家私百般推卸責任。盡管皇朝家私的主流產品是板式，但實木家具的質量問題讓人們對其品牌產生了信任危機。

上述家具企業高管認為，近年來皇朝家私把產品戰線拉得太長，卻忘了做產品的根基是質量和創新。

3 高管離職，引發人事動蕩

值得一提的是，皇朝家私近年來高管紛紛離職，讓皇朝家私面臨著經營的變數。

今年8月1日，給皇朝家私品牌打造立下汗馬功勞的原執行總裁馬明輝正式離職。這位伴隨皇朝家私奮斗了7年的老總，曾經促成了皇朝與奧運的結緣，力主投巨資加大板式家具生產線，并讓板式家具成為皇朝的主流。

有業內人士透露，隨著馬明輝的離職，也帶走了部分銷售骨干人才，使皇朝家私上下動蕩不堪。