主體定位：“歐洲新時尚主義”

理由分析:1、“布蘭卡”品牌名稱帶有濃郁的歐洲風(fēng)情，同公司所經(jīng)營的布藝沙發(fā)聯(lián)系在一起,構(gòu)思巧妙，這為演繹歐洲風(fēng)情提供良好的前提；

2、從產(chǎn)品風(fēng)格的時尚、新巧、現(xiàn)代和我們所定位的消費(fèi)群體喜歡新奇、追求時尚、崇高個性上，這些表現(xiàn)布蘭卡所帶來的應(yīng)該是時尚個性的氣息；

3、綜合上兩條分析我們提煉出“歐洲新時尚主義”主體定位，給人以個性、品味的特征。

策略核心:

1、建立統(tǒng)一、個性鮮明的視覺識別系統(tǒng)（VIS設(shè)計(jì)）.

2、樹立“布蘭卡”旗艦店形象(各大中城市布蘭卡專賣店均傳承旗艦店風(fēng)格)

3、建立規(guī)范專賣模式（專賣形象推廣手冊）

廣告語:“時尚你的生活”刺激潛在消費(fèi)的需求：“只要有條件，生活就要跟得上時代”，通過同產(chǎn)品本身相吻合的關(guān)鍵詞“時尚”二字串聯(lián)起主體定位概念，強(qiáng)力渲染新生活的色彩。從產(chǎn)品的特點(diǎn)：休閑性、多功能性，產(chǎn)品的風(fēng)格：時尚、新巧、現(xiàn)代、個性等角度挖掘其生活情調(diào)、文化內(nèi)涵，來傳達(dá)布蘭卡帶給消費(fèi)者的精神享受，應(yīng)用于店內(nèi)系列POP海報(bào)，產(chǎn)品畫冊，企業(yè)形象宣傳中，形成系統(tǒng)化，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，拉近與消費(fèi)者之間的距離。

品牌設(shè)計(jì)

1、平面設(shè)計(jì)：CIS（MIS、BIS、VIS）。

2、空間設(shè)計(jì)：專賣店、展廳、參展展位。

品牌推廣 整合推廣策略：

1、企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略。

2、建設(shè)工廠產(chǎn)品展銷廳，充分展示，演繹產(chǎn)品。展廳按標(biāo)準(zhǔn)專賣店模式設(shè)計(jì)、裝修，成為推廣連鎖專賣店的模板和研究基地。

3、首先在深圳頂級商場選址，建立一個自營專賣店。

1）感受、體驗(yàn)經(jīng)營專賣店的全過程，為制定專賣店管理細(xì)則和方法提供確實(shí)依據(jù)。

2）直面競爭對手，揚(yáng)長避短，知己知彼。

3）直面消費(fèi)者，檢驗(yàn)產(chǎn)品是否契合目標(biāo)消費(fèi)者的需求，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)提供市場依據(jù)。

4）研究專賣店（店中店）的經(jīng)營策略與技巧。為后面指導(dǎo)全國連鎖專賣店積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論基礎(chǔ)。

4、根據(jù)企業(yè)實(shí)力，相應(yīng)的年度參展計(jì)劃，包括東莞展、深圳展，廣州展，上海展。為鋪設(shè)全國渠道打下基礎(chǔ)。

5、選擇價(jià)格平、效果好的專業(yè)雜志做廣告。不但能幫助企業(yè)在行業(yè)內(nèi)樹立品牌影響，而且可以網(wǎng)絡(luò)、穩(wěn)定經(jīng)銷商。