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家居賣場推以舊換新做促銷 家具企業不愿買單

   日期:2013-04-26     來源:經濟導報    評論:0    
核心提示:繼家電、汽車之后,家具產品也能“以舊換新”了。記者領會到,居然之家濟南北園店、槐蔭店日前推出家具“以舊換新”勾當,一件舊家具無論價值多少,都可換取新家具交款額的5%作為補貼金。

繼家電、汽車之后,家具產品也能“以舊換新”了。記者領會到,居然之家濟南北園店、槐蔭店日前推出家具“以舊換新”勾當,一件舊家具無論價值多少,都可換取新家具交款額的5%作為補貼金。不過,由于家具“以舊換新”完全是企業行為,得不到國家的任何補貼,居然之家上述兩店的商戶積極性并不高。商戶回收今年,國家重拳出擊調控樓市,購房者的置業、物業升級計劃平添波合。在當前家居市場大環境普遍不太好的情況下,給購買新家具的消費者5%的補貼金,對付賣場來說是不小的“讓利”。dnf信封對此,居然之家表現,此舉是為消費者解決舊家具的處置困難,推動家居行業向低碳經濟、循環經濟發展方式的轉變。

在家居行業五花八門的營銷手段中,家具“以舊換新”的促銷活動并不新鮮,月星家居、紅星美凱龍、金盛國際家居等家居賣場,以及紅蘋果家具、皇朝家私品牌都推出過。但是,之條件出家具“以舊換新”概念的賣場和品牌,很少有真正把舊家具從消費者家里收走的,大多數是變相給消費者一些換購券,“以舊換新”僅起到促銷和折扣的作用。導報記者領會到,此次居然之家推出的“以舊換新”則是,商戶將新家具送到家時,消費者填寫《家具“以舊換新”回收單》后將舊家具交給商戶回收。無利可圖經銷商不熱心11月30日下午,在居然之家北園店,導報記者了解到,“以舊換新”營銷模式雖是解決舊家具問題的一個有效途徑,但是以也在一定程度上增加了家具經銷商的運營本錢,其積極性并不高。導報記者以打算換家具為名走進居然之家北園店某品牌家具的門店,當問及是否參與“以舊換新”時,該店的銷售人員告訴導報記者,參加商場活動還不如直接返點合適,“我們原來打六五折,現在商場搞活動,我們的折扣也調整為六折,比商場5%的補貼金劃算。”她給導報記者算了一下,1萬元的家具,六五折是6500元,商場返5%才300元多點,“我們給你打六折,能省500元。”在咨詢多個品牌家具經銷商后,導報記者發現,不少企業并不太愿意參加家具“以舊換新”。

“家具‘以舊換新’是商場的促銷行為,買單的卻是我們企業。”四川一家具生產企業的銷售人員劉先生對導報記者表示,由于企業得不到國家的任何補貼,從核算本錢的角度考慮,企業是吃虧的。但從拉動銷量方面看,還是有作用的。“如果國家也能像對待舊家電回收一樣,給予舊家具回收一定的貼補,就好了。”“舊家具的處置比較復雜,質量差的只能當成垃圾處理,質量好一些的賣價也很低,加上家具屬于大件,運輸本錢十分高。”濟南八里橋附近的一家物資回收公司的負責人張先生告訴導報記者,家具回收不像家電回收那么方便,且利潤極低,回收后再找買家很難,只好送到二手家具市場賺點兒錢。上述劉先生表示,回購家具確實是微利甚至虧損的,如果有類似家電、汽車“以舊換新”那樣的補貼政策支持,他們很愿意回收家具。另外,從環保角度動身,如果政府部門承擔一部分舊家具運輸、分揀的費用,那么回收工場、商家有利可圖,有助于加快資源的回收循環速度和資源的高效利用。

 
 
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