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品牌定位助力家具企業(yè)在市場競爭中“手到擒來”

   日期:2014-09-26     來源:中國木業(yè)網(wǎng)    評論:0    
核心提示:如今,家具行業(yè)逐漸從品質(zhì)競爭往品牌競爭方向發(fā)展,良好的品牌定位是家具品牌經(jīng)營成功的前提,為家具企業(yè)進(jìn)占市場,拓展市場起到導(dǎo)航作用,成為未來市場競爭的關(guān)鍵。
     家具市場洋品牌越來越多,這是我國家具行業(yè)走向成熟的表現(xiàn),洋品牌家具入駐中國家具市場以成為一種潮流。而中國家具市場尋求外企的合作也不是什么新鮮事了,外企的入駐也必定會對我國本土家具企業(yè)產(chǎn)生威脅,是否會被外企“宣兵奪主”還得看國內(nèi)企業(yè)能否恰當(dāng)調(diào)整戰(zhàn)略。

     在市場份額爭奪戰(zhàn)中,作為相對成熟的家居行業(yè),家具業(yè)應(yīng)擺脫價格戰(zhàn)這種低端的競爭方式,品牌才是打響戰(zhàn)役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象,而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。

     品牌以什么樣的身份進(jìn)入市場,如何俘獲消費者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場,就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象,以爭取目標(biāo)消費者的認(rèn)同。由于市場定位的最終目標(biāo)是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售,而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ),是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù),因而品牌成為了產(chǎn)品與消費者連接的橋梁。

     良好的品牌定位是家具品牌經(jīng)營成功的前提,為家具企業(yè)進(jìn)占市場,拓展市場起到導(dǎo)航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ),品牌傳播依賴于品牌定位,沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計,品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中,這是家具品牌經(jīng)營的直接結(jié)果,也是家具品牌經(jīng)營的直接目的。

     家具企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時,必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上,借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。家具企業(yè)可以借助于消費者行為調(diào)查,從而找到切中消費者需要的品牌利益點。

     本土家具企業(yè)與外來洋品牌爭寵市場,國內(nèi)家具企業(yè)需清楚認(rèn)識到外國品牌的優(yōu)勢,師夷長技以制夷方能手到擒來。
 
 
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